Маркетинг для предпринимателей

Владелец бизнеса должен обладать компетенцией в маркетинге, чтобы принимать верные решения. После курса вы сформулируете цели продвижения, свяжете показатели веб-аналитики с бизнес-процессами и рассчитаете unit-экономику для своего продукта.

Длительность 3 месяца
Онлайн в удобное время
Упор на практику
Доступ к курсу навсегда

Кому подойдёт этот курс

Начинающим предпринимателям
У вас появится комплексное видение продвижения. Вы подберёте маркетинговые инструменты, которые подойдут именно вашему бизнесу, сможете делегировать задачи и контролировать их исполнение.
Руководителям бизнеса
Вы заговорите с маркетологами на одном языке. Узнаете, как сделать так, чтобы затраты на маркетинг окупались, научитесь оценивать результаты рекламных кампаний и находить подрядчиков, которые точно справятся с задачами вашего бизнеса.

Чему вы научитесь

Формулировать цели продвижения
Свяжете данные веб-аналитики с бизнес-показателями, опишете воронку продаж и оцените эффективность всех маркетинговых каналов.
Определять маркетинговую стратегию
Научитесь рассчитывать бюджет на продвижение и прогнозировать возврат инвестиций.
Выбирать инструменты для достижения целей
Изучите принципы работы основных способов привлечения трафика: контекста, таргета, SEO и рассылок.
Развивать маркетинг стратегически
Сможете анализировать трафик, оценивать эффективность маркетинга и применять продуктовый подход к продвижению.
Работать с подрядчиками
Узнаете, как устроен рынок и что должно быть указано в договоре на услуги, сможете сформулировать ТЗ для исполнителя и проконтролировать работу.

О Skillbox

Skillbox в странах СНГ. На платформе вы сможете получить актуальные знания и освоить востребованную профессию из любой точки мира.

Как проходит обучение на платформе

Регистрация
Знакомитесь с платформой

Платформа Skillbox — собственная разработка компании Skillbox, платформа постоянно улучшается. Вас ждут видео, практические задания и общение с кураторами Доступ к материалам откроется сразу после покупки курса
Теория
Получаете знания

Курсы состоят из тематических видео разной длительности Смотрите их когда и где угодно Доступ бессрочный, чтобы вы всегда могли вернуться и повторить теорию
Практика
Выполняете задания

В Skillbox уверены, что навыки отрабатываются только через практику. Поэтому после теории вас ждёт практическая работа или тест Все задачи приближены к реальным — их можно с гордостью положить в портфолио
Обратная связь
Работаете с куратором

Проверкой заданий занимаются кураторы Это эксперты по теме курса Они помогут с трудными задачами и подскажут, как улучшить ваши проекты Общаться с проверяющими кураторами можно прямо на платформе

Определение целей маркетинга
- 1. Определение целей маркетинга
  2. Язык маркетолога
  3. Типы интернет-проектов
  4. Корпоративный сайт
  5. Сайт-визитка
  6. Интернет-магазин
  7. Посадочная страница
  8. Социальные сети
  9. Блоги и СМИ
Данные интернет-маркетинга и бизнес-показатели
- 1. Целевая аудитория
  2. Путь клиента
  3. Воронка продаж
  4. Узкие места воронки
Юнит-экономика проекта
- 1. UNIT-экономика проекта и возврат инвестиций (ROI)
  2. Расчет unit-экономики для проекта
  3. Разбор кейсов по unit-экономике
  4. Конверсия сайта и её юзабилити
  5. Продуктовый подход к маркетингу
Каналы и инструменты привлечения трафика
- 1. Какие бывают каналы привлечения трафика
  2. Реферальный трафик
  3. Аналитика
Задачи поисковой оптимизации
- 1. Что такое SEO?
  2. Виды подрядчиков и как с ними работать?
  3. Какие KPI мерить
  4. Как сформировать требования
Использование платного трафика: контекстная реклама
- 1. Что такое контекстная реклама?
  2. Ценообразование в контекстной рекламе
  3. Сегментирование аудитории и работа со структурой кабинета
  4. Работа с семантическим ядром
  5. Работа с текстами объявлений
  6. Дополнительные возможности
  7. Взаимодействие с подрядчиком
Использование платного трафика: таргет
- 1. Таргетированная реклама
  2. Кейсы и лучшие практики
  3. Бриф для поиска подрядчика
  4. Ценообразование
Привлечение через рассылки
- 1. Что такое email маркетинг
  2. Система, платформа, риски
  3. Привлечение
  4. Контент-стратегия и LTV
  5. Автоматические письма
  6. Эффективное письмо
  7. Аналитика
Привлечение через соцсети
- 1. Кому и зачем нужно создавать комьюнити?
  2. Комьюнити стратегия
  3. Работа внутри комьюнити
  4. Работа с негативом
  5. Команда для комьюнити
  6. Частые ошибки комьюнити менеджмента
Веб-аналитика и оценка эффективности. Управление интернет-маркетингом
- 1. Что такое веб-аналитика
  2. Основные инструменты веб-аналитики: Google
  3. Основные инструменты веб-аналитики: Яндекс
  4. Внедрение веб-аналитики в бизнес
  5. Веб-аналитика для решения задач
  6. Продвинутая веб-аналитика
Дипломный проект
- 1. Unit-экономика бизнеса

Спикеры

Николай
Смирнов Директор по развитию в Active Traffic. Программный директор Skillbox

Полина
Бынова Директор по маркетингу в Ridero.ru

Василий
Косарев Директор SMM-агентства «Лайка»

Константин
Карпов Директор по исследованию и развитию перспективных направлений в Plarin

Даниил
Силантьев Управляющий партнёр email-агентства Inbox Marketing

Мария
Лукина КМ-менеджер Brand Analytics

Дмитрий
Ежов Customer Success Manager OWOX BI

Илья
Русаков Основатель и руководитель агентства интернет-маркетинга impulse.guru

Ольга
Реутова Директор по маркетингу в «Фабрика сайтов», эксперт по обучению в Яндексе

Отзывы участников

Иван Медведев, г. Ивантеевка Курс «Профессия Инженер по тестированию»

Если какой-то материал тяжело даётся, есть вопрос по ДЗ, достаточно написать преподавателю, который поможет разобраться с информацией и подскажет, как решить задачу.
По итогу 9-месячной учёбы стал по-другому смотреть на сайты. Замечаю баги, разбираюсь в вёрстке, веду репорты. Узнал, как работать со специфическим ПО.
Уже сейчас нисколько не жалею, что выбрал Skillbox. Спасибо!!!
- ВКонтакте
Валентина Нарушевич, г. Санкт-Петербург Курс «Графический дизайнер с нуля до PRO»

Благодаря курсу я научилась создавать классные постеры и векторные изображения. Также мой список новых скилов пополнили ретушь и обтравка изображений — одни из главных навыков профессионального графического дизайнера.
Ну, и умение верстать журналы! Теперь я, как самый настоящий графический дизайнер, с лёгкостью могу создать разворот какого-нибудь модного журнала.
Яна Щербицкая, г. Санкт-Петербург Курс «Photoshop с нуля до PRO»

Курс очень круто структурирован, там есть все знания, которые мне нужны, чтобы освоить программу. Сама бы я точно что-нибудь пропустила.
Преподаватели всё спокойно и терпеливо объясняют. Если ты что-то не понял, снимут дополнительный видеоролик и покажут ещё раз.
Самое крутое в курсах Skillbox — постоянная связь с теми, кто подскажет, как правильно.
- Instagram
Алла Комиссаренко Курс «UX-дизайнер с нуля до PRO»

Работать дизайнером мне очень нравится, от UX я вообще в восторге, тяга к аналитике у меня была всегда. После долгих поисков работы в новой сфере подруга помогла мне получить заказ на редизайн сайта большой компании.
Отдельно хочу сказать спасибо куратору Александру Свободе, он очень подробно расписывал все недочёты и ошибки решений в дизайне.
- ВКонтакте
- Примеры работ
Елена Кальво, г. Ницца, Франция Курс «Копирайтинг от А до Я 2.0»

«Почему бы не сделать из хобби источник заработка?» — однажды подумала я.
Недолго размышляя, записалась на курс в Skillbox и встала в ряд претендентов на гордое звание копирайтера.
Работа с текстом помогла мне вернуть свою жизнь, вдохновила. Я начала снова ухаживать за собой, читать. Увидела, что я не только мать, но и писатель.
Ирина Семёнова, г. Бельцы, Молдова Курс «Профессия SMM-специалист»

Я узнала, что такое охваты, KPI и прочие слова, которые раньше пугали. Поняла, что чем проще и понятнее, тем лучше. Разобралась в сложной иерархии рекламного кабинета и научилась настраивать аудиторию и рекламу.

Я уже в теме и не боюсь назвать своих более опытных друзей коллегами.
- Примеры работ